Een concurrent staat hoger in Google en iemand vertelt je dat het aan links ligt. Linkbuilding is het verdienen van verwijzingen van andere websites naar die van jou, en in 2026 helpen vooral links van relevante, betrouwbare sites waar echte mensen op klikken. Links die je in bulk koopt, op nepsites plaatst of volgens een schema ruilt, schaden meer dan ze opleveren. Hieronder lees je hoe je het verschil herkent, wat je zelf in een paar uur per week kunt doen en wanneer je er beter niet aan begint.
Wat is linkbuilding en wat doet het voor je vindbaarheid?
Een backlink is een link op een andere website die naar jouw website verwijst. Linkbuilding is alles wat je doet om zulke links te krijgen. Google leest een link als een aanbeveling: een betrouwbare site wijst zijn bezoekers naar jou, dus je bent waarschijnlijk iets waard. Net als in het echte leven telt een tip van een vakgenoot die iedereen kent zwaarder dan tien tips van onbekenden.
Linkbuilding is het belangrijkste onderdeel van off page SEO. Dat is alles wat buiten je eigen website gebeurt en je zichtbaarheid beïnvloedt: links, vermeldingen van je bedrijfsnaam, reviews en de bekendheid van je merk in je vakgebied. On page SEO is het tegenovergestelde: de teksten, titels, snelheid en structuur van je eigen site. Die volgorde is belangrijk. Zonder een site die duidelijk uitlegt wat je doet en voor wie, levert elke link weinig op. Dat basiswerk hoort bij SEO voor je bedrijf, en daar begin je mee voordat je aan links denkt.
Waarom nog steeds links in 2026? Omdat een zoekmachine een manier nodig heeft om te beoordelen wie betrouwbaar is, en wie door anderen wordt genoemd, is een van de weinige signalen die je niet zomaar zelf kunt vervalsen. Ook AI-zoekmachines die antwoorden samenstellen, putten vooral uit bronnen die elders worden genoemd. Dat is geen garantie op een vermelding, wel een extra reden om buiten je eigen site bekend te zijn.
Een linkbuilding strategie hoeft niet ingewikkeld te zijn. Het is een korte lijst met drie antwoorden: welke pagina's wil je laten ranken, wie heeft een reden om daarnaar te verwijzen, en wat bied je die persoon in ruil voor die verwijzing. Een bezoeker die de link aanklikt en iets nuttigs vindt, is het beste bewijs dat de link deugt.
Welke backlinks helpen je echt, en welke schaden je?
Een goede backlink heeft vier kenmerken. De linkende site past bij jouw vakgebied. De site is zelf betrouwbaar en heeft echte bezoekers. Een mens heeft de link bewust geplaatst, omdat jouw pagina iets toevoegt. En de link staat in een tekst waar het onderwerp logisch is, niet in een voettekst met honderd andere links.
Een simpele toets: zou je deze link ook willen als Google niet bestond? Een vermelding in het vakblad van je branche, een link van de brancheorganisatie waar je lid van bent of een artikel op de site van een partner doorstaan die toets. Een link op een willekeurig blog over gokken of vakantiehuizen niet.
Nofollow of dofollow: welke links tellen mee?
Een gewone link is standaard een dofollow link: je hoeft er niets voor in te stellen en hij kan autoriteit doorgeven. Een nofollow link heeft de aanduiding rel=nofollow in de code en vertelt zoekmachines dat de site niet voor deze link instaat. Daarnaast bestaan rel=sponsored voor betaalde links en rel=ugc voor links in reacties en forumberichten. Google behandelt deze drie als hint en niet als harde regel.
Het praktische antwoord: wijs een nofollow link niet af. Een link in een grote krant of op een sociaal platform is vaak nofollow en brengt toch bezoekers, naamsbekendheid en kansen dat anderen je alsnog met een gewone link noemen. Een natuurlijk linkprofiel bevat een mix. Alleen dofollow links verzamelen is juist verdacht. Wel belangrijk: betaalde plaatsingen hoor je als sponsored te markeren.
Backlinks kopen: kan dat?
Backlinks kopen om je positie te beïnvloeden valt bij Google onder linkspam. Dat betekent niet dat betalen voor zichtbaarheid verboden is. Adverteren, sponsoren of een advertorial op een vakmedium is prima, zolang de link als sponsored is gemarkeerd en je het doet voor het bereik. Het probleem begint bij pakketten met een vast aantal links tegen een vaste prijs, geleverd door een netwerk van sites waar niemand komt.
Stel een aanbieder drie vragen. Op welke sites komt mijn link en mag ik die lijst vooraf zien? Hebben die sites echt verkeer en een eigen redactie? Hoe wordt de link gemarkeerd? Een goed antwoord klinkt: 'Dit zijn de vijf sites, dit is hun publiek en de link wordt als sponsored gemarkeerd.' Een zwak antwoord klinkt: 'Wij hebben een eigen netwerk, de sites kunnen we niet delen.'
Wat zijn slechte backlinks en wat doen ze?
Slechte backlinks zijn links die bestaan om rankings te beïnvloeden en niet om bezoekers te helpen. Denk aan een netwerk van sites dat alleen is gebouwd om te linken, aan forumberichten en reacties met niets anders dan een link, aan webdirectories waar iedereen zich kan aanmelden en aan hetzelfde zoekwoord als ankertekst in tientallen links.
Twee varianten kom je tegen. Bij parasite SEO plaatst iemand content met links op een sterke externe site om op de reputatie daarvan mee te liften. Google noemt dit misbruik van de reputatie van een site en pakt het aan. Bij tiered backlinks bouw je links naar de pagina's die naar jou linken, een laag onder de laag. Beide zijn trucs die in een eerlijk bedrijf niet passen: ze zijn kwetsbaar voor de volgende Google-update en je kunt ze niet laten zien aan een klant.
Eerlijk is ook: Google negeert veel rommel gewoon. Een paar slechte links die je niet zelf hebt gemaakt, zijn zelden een ramp. Het echte risico is een patroon van links die duidelijk zijn gekocht of geplaatst, want dat kan leiden tot een handmatige actie waarbij je site omlaag gaat. Je kunt dat zien in Search Console, zoals verderop staat.
Hoe kom ik aan backlinks? Een linkbuilding strategie die past bij je bedrijf
Werk van makkelijk naar moeilijk. De eerste stappen kosten een middag, de laatste vragen echte expertise en tijd. De meeste kantoren hoeven niet verder te komen dan de eerste drie.
Begin bij wat je al hebt
Je bent al ergens genoemd: bij een brancheorganisatie, een leverancier, een partner, een sponsoractiviteit, een oud persbericht of een klant die jouw werk noemde. Zoek op je bedrijfsnaam en kijk waar je wordt genoemd zonder dat er een link staat. Een korte, vriendelijke mail met de vraag of de naam een link kan krijgen, werkt vaak.
Controleer ook je eigen profielen: Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn, het ledenoverzicht van je brancheorganisatie en de website van netwerken waar je bij hoort. Dit zijn geen spectaculaire links, wel betrouwbare en passende. Reken op een halve dag voor de eerste ronde.
Deel je kennis met vakmedia en partners
De sterkste links komen van mensen die jouw kennis nuttig vinden voor hun publiek. Een artikel in een vakblad, een interview, een bijdrage aan de nieuwsbrief van een brancheorganisatie of een gastbijdrage op de site van een partner. Meer over de aanpak lees je in Gastbloggen en backlinks.
De volgorde voor een goede aanpak: kies een site waar jouw klanten komen, lees de laatste vijf artikelen, bedenk een onderwerp dat er nog niet staat en stuur een korte mail met dat voorstel. Zet in die eerste mail geen link en vraag er niet om. Een goede voorstelmail is vier zinnen lang en noemt het onderwerp, waarom het hun lezers helpt en wat jij erover weet. Een zwakke mail begint met 'Wij zoeken backlinks' en wordt niet gelezen.
Maak iets waar mensen naar willen verwijzen
'Maak geweldige content' is een lege tip. Concreter: maak iets wat een ander niet zelf in een uur kan schrijven. Een heldere uitleg over een regel die verandert, een checklist die klanten printen, een overzicht van veelgemaakte fouten in jouw vak, of cijfers uit je eigen praktijk als je die echt hebt. Mensen linken naar bronnen die ze zelf nodig hebben om hun verhaal te onderbouwen.
Houd het klein en doe het goed. Eén pagina die in je branche de beste uitleg biedt, levert meer op dan twintig gewone blogs. Verwijs er zelf naar vanuit je eigen site, zodat Google en bezoekers de pagina vinden.
Sociale media en forums: bereik, geen ranking
Links op sociale media zijn bijna altijd nofollow. Ze helpen je rankings dus niet rechtstreeks, maar ze zorgen dat vakgenoten, journalisten en bloggers je pagina zien, en die plaatsen weer wel links. Deel je beste pagina dus op de plek waar jouw publiek zit, vooral LinkedIn voor zakelijke diensten.
Bij forums en online communities geldt hetzelfde, maar strenger. Een reactie met alleen een link wordt verwijderd en kost je reputatie. Beantwoord vragen echt, in je eigen woorden, en verwijs alleen naar je site als de pagina het antwoord completer maakt. Zie het als netwerken, niet als linkjagen.
Lokale en meertalige kansen
Op lokaal niveau werken regionale media, ondernemersverenigingen, scholen waaraan je meewerkt en lokale initiatieven waar je aan bijdraagt. Linkt een vereniging in jouw regio naar je sponsorpagina, dan is dat een bruikbare en relevante link.
Werk je ook voor klanten in het buitenland, dan heb je daar links nodig van sites in die taal en dat land. Een vertaalde Nederlandse tekst plaatsen op een buitenlands blog werkt zelden. Bouw dan liever relaties met de vakmedia en brancheorganisaties van dat land. Heb je alleen Nederlandse klanten, sla dit dan over.
Wat AI hierbij wel en niet kan
AI helpt bij het voorbereiden: sites verzamelen die over jouw onderwerp schrijven, concepten van mails opstellen, een eerste versie van een uitleg maken die jij redigeert. AI kan de relatie niet opbouwen. Wie honderd gegenereerde mails verstuurt, brandt zijn naam bij de redacties af. Gebruik het voor de voorbereiding, schrijf de mail die er echt toe doet zelf.
Interne links SEO: de snelste winst op je eigen site
Een interne link is een link van de ene pagina op je site naar een andere pagina op je site. Een externe link wijst naar een andere website. Interne links zijn het enige deel van linkbuilding dat je volledig zelf in de hand hebt, ze kosten alleen tijd, en ze helpen op drie manieren: Google vindt je pagina's sneller, begrijpt beter welke pagina waarover gaat en de autoriteit van je sterkste pagina's stroomt door naar de pagina's die je wilt laten scoren. Bezoekers vinden bovendien eerder de pagina waar het om draait: je contactpagina of je dienst.
Veelgemaakte fouten zijn goed te herkennen:
- Belangrijke pagina's waar vanuit de rest van de site niets naartoe linkt.
- Alle links gaan naar de homepage, terwijl je dienstpagina's ze nodig hebben.
- Ankerteksten als 'klik hier' of 'lees meer', die niets over de pagina vertellen.
- Tientallen links in één tekst, waardoor geen enkele link opvalt.
- Kapotte links en links die via omwegen lopen, na een verhuizing of herinrichting.
Een werkbare aanpak in vijf stappen:
- Kies de vijf pagina's die je het meest wilt laten scoren, bijvoorbeeld je belangrijkste diensten.
- Zoek per pagina drie artikelen of pagina's die inhoudelijk logisch naar deze pagina verwijzen en voeg daar een link toe.
- Gebruik een ankertekst die zegt wat de lezer vindt, zoals 'jaarrekening laten opstellen' in plaats van 'hier'.
- Voeg bij elk nieuw artikel links toe naar twee bestaande pagina's, en zorg dat er twee bestaande pagina's naar het nieuwe artikel linken.
- Loop elk kwartaal je belangrijkste pagina's na op kapotte links.
Een rekenvoorbeeld, geen resultaat: stel dat je site veertig pagina's heeft. Eerste ronde: een uur om de vijf dienstpagina's en de bijbehorende artikelen te noteren, en een uur om de links toe te voegen. Daarna een kwartier per nieuw artikel. Interne links doen geen wonderen, maar ze werken het best voor pagina's die al in Google staan en nét niet op de eerste pagina. Die vind je in Search Console: kijk welke pagina's veel vertoningen hebben en een positie net na de eerste resultaten.
Backlinks controleren en slechte backlinks verwijderen
Backlinks controleren
Begin gratis. In Google Search Console staat het rapport Links, met de sites die naar je linken, de pagina's die de meeste links krijgen en de ankerteksten die het vaakst voorkomen. Voor een kantoor met een gewone website is dat vaak al genoeg om een beeld te krijgen.
Betaalde tools zoals Ahrefs, Semrush of Majestic geven een groter beeld en laten ook zien waar je concurrenten hun links vandaan halen. Zinvol als je actief aan linkbuilding doet, niet nodig om te beginnen. Kijk bij elk rapport naar vijf dingen: plotselinge pieken in nieuwe links, sites in een taal of branche die niets met je te maken hebben, ankerteksten met gokken, medicijnen of andere spamwoorden, een enorme hoeveelheid links van dezelfde site, en dezelfde zoekwoord-ankertekst in veel links. Twee keer per jaar een half uur is genoeg.
Slechte backlinks verwijderen
Ruim niet in paniek op. De meeste vreemde links zijn onschuldig en worden door Google genegeerd. Handel pas als je een duidelijk patroon ziet, of als je in Search Console een melding over een handmatige actie hebt. De volgorde:
- Beoordeel of de link echt slecht is of gewoon onbekend. Een link van een kleine, relevante site is niet slecht.
- Heb je de links zelf laten plaatsen, vraag dan de beheerder van de site om ze te verwijderen. Dat is de schoonste oplossing.
- Lukt dat niet en gaat het om een duidelijk patroon, dan kun je een disavow-bestand indienen via het disavow-hulpmiddel van Google. Daarmee vraag je Google om bepaalde links te negeren.
- Heb je een handmatige actie, ruim dan eerst op en dien daarna een herzieningsverzoek in met uitleg wat je hebt gedaan.
Wees voorzichtig met het disavow-hulpmiddel. Google zegt zelf dat de meeste sites het niet nodig hebben, en een fout bestand kan goede links buitensluiten. Twijfel je, laat dan iemand meekijken voordat je het indient.
Linkbuilding voor mkb: een voorbeeld, een checklist en de grens
Een voorbeeld uit de praktijk
Het volgende is een voorbeeld, geen resultaat van een klant. Stel: een accountantskantoor met twaalf medewerkers wil beter gevonden worden op twee diensten. De directeur reserveert in de eerste maand ongeveer vijftien uur.
Week 1, vier uur: backlinks bekijken in Search Console, zoeken naar vermeldingen zonder link en profielen bijwerken. Week 2, drie uur: interne links toevoegen vanaf bestaande artikelen naar de twee dienstpagina's. Week 3, vier uur: twee voorstellen sturen naar een vakmedium en een brancheorganisatie, met een onderwerp dat past bij hun lezers. Week 4, vier uur: één uitleg schrijven die klanten en vakgenoten nodig hebben, en die op de eigen site zetten.
Daarna volstaat ongeveer drie uur per week: een voorstel versturen, een artikel afmaken, het ritme vasthouden. Vermenigvuldig het aantal uren met je eigen uurtarief om te zien wat het kost.
Wat verandert er? Je weet welke links je hebt, je belangrijkste pagina's hangen logisch aan elkaar en je hebt een vast ritme. Wat er niet verandert: een garantie op een positie. Links werken in maanden, niet in weken, en de uitkomst hangt af van je concurrentie.
Samenvatting om te bewaren
Print dit uit of neem het mee naar een gesprek met een bureau of je webbouwer.
Wat helpt
- Links van sites die passen bij je vak en echte bezoekers hebben.
- Vermeldingen van brancheorganisaties, partners en vakmedia.
- Een pagina die zo goed is dat anderen er zelf naar verwijzen.
- Interne links met een beschrijvende ankertekst naar je belangrijkste pagina's.
- Een mix van dofollow en nofollow links.
Wat schaadt
- Pakketten met een vast aantal links van een netwerk dat je niet mag inzien.
- Betaalde links zonder sponsored-aanduiding.
- Forumberichten en reacties met alleen een link.
- Parasite SEO en tiered backlinks.
- Steeds hetzelfde zoekwoord als ankertekst.
Elk kwartaal
- Kijk in Search Console naar nieuwe links en pieken.
- Controleer je belangrijkste pagina's op kapotte interne links.
- Voeg bij elk nieuw artikel interne links toe.
- Stuur minimaal één goed voorstel naar een relevante site.
Vragen aan een aanbieder
- Op welke sites komen de links en mag ik die vooraf zien?
- Hebben die sites echt verkeer en een eigen redactie?
- Hoe worden betaalde links gemarkeerd?
- Wat gebeurt er met de links als we stoppen?
Wanneer linkbuilding niet loont
Linkbuilding loont niet als je basis niet klopt. Heeft je site geen duidelijke pagina's over wat je doet, laadt hij traag of werkt hij niet goed op een telefoon, dan levert elke link weinig op. Begin dan bij de site zelf.
Ook niet als je klanten vooral via doorverwijzing komen en Google voor jou weinig betekent. Dan is dat uur beter besteed aan je netwerk. En koop nooit een linkpakket omdat een bureau een aantal links belooft: een aantal zegt niets over kwaliteit. Heb je maar één of twee concurrenten die zelf nauwelijks links hebben, dan is goede inhoud en een duidelijke site vaak genoeg.
Je volgende stap
Wil je weten welke pagina's en welke links bij jouw bedrijf als eerste aandacht verdienen, kijk dan naar SEO voor je bedrijf. Liever eerst samen doorlopen wat in jouw situatie loont en wat niet? Plan dan een gesprek via /offerte. Dan kijken we samen naar je site en je huidige links, zonder verplichtingen.
