Je weet dat klanten je op Google moeten kunnen vinden, maar niet op welke woorden je daarvoor moet inzetten. Goed keyword onderzoek begint niet bij een tool, maar bij de vraag welke zoekopdrachten een betalende klant opleveren. Voor een mkb-bedrijf kost zoekwoordenonderzoek ongeveer een werkdag, en met gratis hulpmiddelen kom je al ver. Hieronder staan vijf stappen, de tools die ertoe doen en de grens waar je het beter kunt laten.
Hoe doe je keyword onderzoek? Vijf stappen voor je eigen bedrijf
Zoekwoorden zijn het fundament van SEO voor je bedrijf, maar ze blijven een middel. Het doel is geen lange lijst, maar een korte lijst zoekopdrachten waarmee jouw volgende klant begint. Zo pak je het aan:
- Begin bij je diensten, niet bij een tool. Schrijf de vijf tot tien diensten of producten op die het meeste opleveren. Zet erachter hoe een klant het zelf zegt, niet hoe jij het intern noemt. De eerste mail of het eerste telefoontje van een nieuwe klant is hiervoor de beste bron.
- Verzamel kandidaten. Typ je diensten in Google en noteer de suggesties en het blok 'Mensen vragen ook'. Open Google Search Console en bekijk bij welke zoekopdrachten je site al vertoond wordt. Vul aan met Google Keyword Planner.
- Bepaal per zoekopdracht de zoekintentie. Wat niet past bij wat je verkoopt, schrap je. Hoe dat werkt, staat in het volgende deel.
- Weeg volume tegen waarde. Een term met 90 zoekopdrachten per maand die een offerteaanvraag oplevert, is meer waard dan een term met 2.000 zoekopdrachten van mensen die alleen willen lezen. Kijk dus eerst naar wat een klant je waard is en dan pas naar het volume.
- Koppel één zoekwoord aan één pagina. Maak een lijst met vier kolommen: zoekwoord, pagina, bestaand of nieuw, wie schrijft het. Twee pagina's op hetzelfde zoekwoord concurreren met elkaar.
Wat je daarna in handen hebt, is geen rapport maar een werkplan. Twintig tot dertig zoekwoorden zijn in het begin ruim voldoende. Meer lijstjes maken voelt productief, maar de pagina's schrijven levert de klanten op.
Zoekintentie bepalen: wat wil iemand echt als die dit intypt?
Zoekintentie is de reden achter een zoekopdracht. Je kunt vier soorten onderscheiden: informatie ('hoe werkt een jaarrekening'), vergelijken ('beste boekhoudpakket voor een bv'), een dienst aanvragen of kopen ('boekhouder laten werken voor mijn bedrijf') en een bepaald bedrijf of een bepaalde site zoeken. Voor een dienstverlener of een webshop is de derde soort het meest waard, maar de eerste twee leveren de mensen op die later klant worden.
Zo bepaal je de intentie zonder tool: zoek de term zelf op en kijk naar de eerste tien resultaten. Zie je vooral artikelen en lijstjes, dan wil Google informatie tonen en maakt een dienstpagina weinig kans. Zie je dienstpagina's van bedrijven zoals het jouwe, of een kaart met lokale bedrijven, dan is dat wat de zoeker verwacht.
Een goed antwoord klinkt: de top tien bestaat uit dienstpagina's van bedrijven zoals het mijne, dus ik maak een dienstpagina. Een zwak antwoord klinkt: veel mensen zoeken hierop, dus ik zet het op mijn homepage. Het tweede antwoord kijkt naar volume, het eerste naar wat Google daadwerkelijk laat zien.
Let ook op klantentaal. Mensen zoeken vanuit hun probleem en niet vanuit jouw vakjargon. Een directeur zoekt op 'hulp bij de jaarrekening' en niet op de naam die jij aan je pakket hebt gegeven. Wie vlak voor een beslissing zit, typt vaak ook woorden als 'ervaringen', 'alternatief voor' of 'verschil tussen'. Dat zijn zoekopdrachten waar een eerlijke vergelijkingspagina veel waard kan zijn.
Keyword research tools: wat gratis kan en wanneer betalen loont
De meeste mkb-bedrijven kopen een tool voordat ze weten wat ze ermee willen. Begin met wat gratis is, bepaal waar je tegen een grens aanloopt en koop pas dan iets.
Gratis keyword research tool: vier hulpmiddelen die genoeg zijn om te starten
Een gratis keyword research tool bestaat niet als één product, maar als een combinatie. Deze vier dekken het grootste deel van wat een mkb-bedrijf nodig heeft:
- Google Search Console: laat zien op welke zoekopdrachten jouw site al verschijnt, hoe vaak, en op welke positie. Dit is je eigen data en vaak de goedkoopste bron van kansen.
- Google Trends: vergelijkt zoektermen met elkaar en laat seizoenspatronen zien. Handig als je twijfelt tussen twee benamingen voor hetzelfde.
- Google suggesties en 'Mensen vragen ook': laten letterlijk zien wat mensen intypen en welke vervolgvragen ze hebben.
- Google Keyword Planner: geeft zoekvolumes en suggesties, gratis met een Google Ads-account.
Google Keyword Planner gebruiken
Google Keyword Planner werkt in vijf stappen:
- Maak een Google Ads-account aan. Je hoeft geen campagne te starten of te betalen om de planner te openen.
- Kies in het menu Tools de Keyword Planner en dan 'Nieuwe zoekwoorden ontdekken'.
- Vul drie tot vijf zaaiwoorden in uit je lijst, of de URL van een concurrent.
- Stel locatie en taal in op Nederland en Nederlands.
- Bekijk het gemiddelde maandelijkse zoekvolume per term en exporteer de lijst.
Er zijn drie valkuilen. Zonder lopende advertentie-uitgaven toont Google vaak bandbreedtes, zoals 100 tot 1.000, in plaats van een exact getal. De kolom 'concurrentie' gaat over adverteerders en zegt niets over hoe moeilijk het is om organisch te scoren. En Google voegt bijna identieke zoekopdrachten samen, dus lees de lijst als een patroon en niet als een rekenmodel. De biedprijs is wel een bruikbaar signaal: hoe hoger die ligt, hoe meer bedrijven een klik op die term geld waard vinden.
Betaalde tools: Semrush, Ahrefs en Ubersuggest
Betaalde tools doen vooral twee dingen beter dan de gratis varianten. Ze geven een schatting van hoe moeilijk een term is om organisch te halen, en ze laten zien voor welke zoekwoorden je concurrenten zichtbaar zijn. Dat tweede is de snelste manier om gaten in je eigen aanbod te vinden.
| Tool | Waarvoor gebruik je het | Past bij |
|---|---|---|
| Google Search Console | Je eigen zoekopdrachten, vertoningen en posities | Iedereen met een website |
| Google Trends | Seizoen en vergelijking van termen | Iedereen, voor een snelle check |
| Google Keyword Planner | Zoekvolume en suggesties | Starters, ook voor advertenties |
| Semrush | Concurrentieanalyse, moeilijkheidsgraad, brede zoekwoordenlijsten | Bedrijven die serieus content opbouwen |
| Ahrefs | Zoekwoorden van concurrenten, moeilijkheidsgraad, linkprofielen | Bedrijven met een groter sitebeheer |
| Ubersuggest | Lichte tool voor suggesties en een eerste indruk | Beginners die iets simpelers zoeken |
De actuele abonnementen en prijzen vind je op de sites van de aanbieders zelf, want die wijzigen regelmatig. Mijn advies: kies een abonnement dat je maandelijks kunt opzeggen, doe in die maand je volledige onderzoek, exporteer alles en bepaal dan of je het blijft openen. Gebeurt dat niet, dan was het geen tool die je nodig had.
Long tail keywords vinden: kleine zoekopdrachten, grote kans
Long tail keywords zijn langere, specifiekere zoekopdrachten, zoals 'accountant voor zzp'er die BV wil starten' in plaats van 'accountant'. Elke zoekopdracht afzonderlijk heeft weinig volume, maar samen zijn ze een groot deel van alle zoekopdrachten. Ze hebben ook minder concurrentie en een duidelijkere intentie, want wie zoveel context meegeeft, weet wat die zoekt.
Voor een mkb-bedrijf zijn ze vaak de enige realistische ingang. Op 'accountant' of 'advocaat' concurreer je met bedrijven die jarenlang hebben opgebouwd. Op een specifieke vraag van een specifieke klant win je met één goede pagina.
So vind je ze zonder dure tool:
- Typ je zoekwoord in Google en loop het alfabet af: 'boekhouder a', 'boekhouder b', en zo verder. De suggesties zijn echte zoekopdrachten.
- Klap bij 'Mensen vragen ook' een vraag open. Er verschijnen dan nieuwe vragen, die allemaal kandidaten zijn.
- Open Search Console en filter op zoekopdrachten van vier woorden of meer waar je op positie 8 tot 20 staat. Met een betere pagina kun je daar vaak naar de eerste pagina.
- Lees je eigen mailbox, offerteaanvragen en gespreksnotities. Klanten formuleren hun vraag precies zoals anderen die intypen.
Bouw niet voor elke variant een aparte pagina. Groepeer zoekopdrachten die dezelfde vraag beantwoorden op één pagina en gebruik de varianten als tussenkop of als FAQ-vraag. Zo geef je Google één duidelijke pagina in plaats van tien dunne.
Keyword onderzoek voor jouw situatie
De basis blijft gelijk, maar sommige situaties vragen een andere blik.
Lokaal keyword onderzoek
Bij lokaal keyword onderzoek zoek je naar de combinatie van een dienst met een plek, zoals 'tandarts Amsterdam' of 'fysiotherapeut in de buurt'. Test eerst of Google de zoekopdracht als lokaal ziet: verschijnt er een kaart met bedrijven bovenaan, dan is Google Bedrijfsprofiel minstens zo belangrijk als je website. Verschijnt er geen kaart, dan hoef je Amsterdam niet in elke zin te zetten.
Stel in Keyword Planner de locatie in op Amsterdam of Nederland, afhankelijk van waar je klanten wonen. Reken erop dat lokale termen in tools vaak een laag of nul volume tonen, terwijl er in werkelijkheid wel mensen op zoeken. Vertrouw daarom op wat Search Console en Google zelf je laten zien, en niet alleen op het getal.
Keyword onderzoek voor webshop
Bij een webshop werkt het anders dan bij een dienstverlener, omdat je honderden producten hebt en niet tien diensten. Werk van boven naar beneden: eerst de categorieën, dan de merken en producttypes, en pas daarna individuele producten. Categoriepagina's zijn vaak het belangrijkst, omdat mensen zoeken op 'hardloopschoenen dames' en niet op een artikelnummer.
Let op drie dingen. Controleer per zoekterm of Google categoriepagina's of productpagina's toont, en bouw dat na. Zoektermen met 'kopen', 'bestellen' of een maat of kleur wijzen op een koper. En maak niet voor elke filtercombinatie een aparte indexeerbare pagina: dat levert dunne pagina's op die elkaar in de weg zitten.
Meerdere landen of talen
Vertalen is geen keyword onderzoek. Mensen in België en Nederland gebruiken niet altijd dezelfde woorden voor hetzelfde product, en een letterlijk vertaald zoekwoord wordt in een ander land soms nauwelijks gezocht. Doe het onderzoek per taalgebied opnieuw, bij voorkeur met iemand die de taal als moedertaal spreekt.
Seizoen, advertenties, blog en YouTube
Seizoensgebonden zoekwoorden check je in Google Trends. Publiceer de pagina ruim voor de piek, want Google heeft tijd nodig om een nieuwe pagina te vertrouwen. Voor advertenties bruikt je dezelfde zoekwoordenlijst: test eerst in een kleine advertentiecampagne welke termen aanvragen opleveren en bouw daarna pas pagina's rond de winnaars. Voor een blog geldt: één artikel, één vraag. En voor YouTube begin je in de zoekbalk van YouTube zelf, want de suggesties daar verschillen van die van Google.
Zoekwoorden voor AI-zoekmachines: wat verandert er in 2026
Mensen stellen steeds vaker vragen aan ChatGPT, Gemini of Claude, en Google toont bij steeds meer zoekopdrachten een AI-samenvatting boven de resultaten. Die vragen zijn langer en bevatten context: 'welke accountant in Amsterdam past bij een bv met twintig medewerkers'. Er bestaat geen betrouwbare volumedata voor dit soort vragen, dus een tool kan je hier niet vertellen wat je moet doen.
De aanpak is eenvoudiger en goedkoper dan het klinkt. Verzamel de tien vragen die klanten jou het vaakst stellen, uit mail, intake en telefoon. Stel ze zelf aan een of twee AI-assistenten en bekijk welke bronnen genoemd worden en wat er over jouw branche staat. Schrijf daarna pagina's die de vraag in de eerste alinea direct beantwoorden, met feiten over wie je bent, voor wie je werkt en waar.
Wees eerlijk over wat je hier kunt bereiken. Niemand kan garanderen dat een AI-assistent jouw bedrijf noemt, en antwoorden verschillen per dag en per vraag. Wat je wel kunt doen, is zorgen dat je informatie klopt, duidelijk is en op een plek staat die gevonden wordt. Meer over dit onderwerp lees je bij AI-vindbaarheid.
Zoekwoorden gebruiken en meten wat het oplevert
Waar het zoekwoord staat
Het hoofdzoekwoord hoort op vijf plekken: in de titel van de pagina, in de H1, in de eerste alinea, in de URL en in een of twee tussenkoppen. Daarbuiten schrijf je gewoon voor de lezer. Als je een zin moet herschrijven om het zoekwoord er nog eens in te krijgen, dan is dat een zin te veel.
Voor metatags geldt: houd de paginatitel rond de 60 tekens en de metabeschrijving rond de 155, zodat Google ze niet afkapt. Zet het zoekwoord vooraan in de titel en sluit de beschrijving af met een reden om te klikken. De oude meta keywords tag negeert Google al jaren, dus die kun je weglaten.
Een ideaal percentage voor keyworddichtheid bestaat niet. Een goede controle is om je tekst hardop voor te lezen: klinkt het onnatuurlijk, dan is het te veel. Ook LSI keywords hoef je niet te zoeken. Het gaat om gerelateerde termen en synoniemen, en die vind je in 'Mensen vragen ook' en in de koppen van de pagina's die nu bovenaan staan. Schrijf je grondig over het onderwerp, dan komen ze vanzelf.
Meten
Meet op drie niveaus. In Search Console zie je per pagina de vertoningen, klikken en gemiddelde positie van je zoekwoord. In je analysetool zie je of bezoekers van die pagina een formulier invullen, bellen of afrekenen. En in je eigen administratie zie je of een nieuwe klant zegt dat die je via Google vond.
Geef een nieuwe pagina minimaal een paar maanden voordat je oordeelt. Kijk elk kwartaal in Search Console of er nieuwe zoekopdrachten bij zijn gekomen, en doe een volledig onderzoek jaarlijks of zodra je een nieuwe dienst lanceert. Een zoekwoord dat vertoningen maar geen klikken oplevert, heeft meestal een betere titel nodig. Een zoekwoord met klikken maar zonder aanvragen heeft een betere pagina nodig.
Voorbeeld: een installatiebedrijf in Amsterdam
Dit is een rekenvoorbeeld en geen resultaat van een klant. Stel: een installatiebedrijf met twaalf medewerkers in Amsterdam heeft een website die vooral als visitekaartje dient. De eigenaar denkt dat 'loodgieter' het zoekwoord is en wil daar een pagina op maken.
De eigenaar besteedt zes uur aan keyword onderzoek, verdeeld over twee dagen: een uur om diensten op te schrijven in klantentaal, twee uur om kandidaten te verzamelen in Google en Search Console, een uur om de intentie te controleren, een uur om te wegen en een uur om het plan te maken. De uitkomst is een lijst van veertien zoekwoorden. Daarvan blijkt 'loodgieter Amsterdam' een kaartzoekopdracht, dus daar hoort een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel bij en geen blog. 'Cv ketel vervangen' toont dienstpagina's, dus daar komt een eigen dienstpagina voor. En 'cv ketel storing' is een informatieve zoekopdracht van mensen die snel een oplossing willen, dus daar komt een pagina met uitleg en een duidelijke oproep om te bellen.
Van de veertien zoekwoorden worden zes nieuwe pagina's, drie bestaande pagina's worden aangepast en vijf laat de eigenaar bewust liggen. Het schrijven van een pagina kost daarna in dit voorbeeld een tot twee uur. Wat verandert, is niet dat er morgen meer klanten bellen, maar dat de eigenaar weet welke negen pagina's ertoe doen en geen tijd meer verliest aan de vijf die dat niet doen.
We hebben voor kantoren in de advocatuur en voor een vastgoedbedrijf als De Vroedt en Thierry website design, SEO en branding gedaan. De les uit zulke trajecten is steeds dezelfde: de website krijgt pas waarde als de pagina's gebouwd zijn rond wat klanten echt zoeken.
Samenvatting om te bewaren: checklist keyword onderzoek
| Stap | De vraag die je beantwoordt | Klaar als |
|---|---|---|
| 1. Diensten | Welke vijf tot tien diensten leveren het meeste op, en hoe noemt een klant ze? | Je hebt een lijst in klantentaal |
| 2. Verzamelen | Welke zoekopdrachten bestaan er rond die diensten? | Je hebt suggesties, Search Console-data en een planner-export |
| 3. Zoekintentie | Wil de zoeker informatie, vergelijken of aanvragen? | Je hebt per term de top 10 bekeken |
| 4. Waarde | Welke termen leveren de meeste aanvragen op, niet de meeste bezoekers? | Je hebt twintig tot dertig termen over |
| 5. Koppelen | Welke pagina hoort bij welk zoekwoord? | Elk zoekwoord heeft één pagina en één eigenaar |
| 6. Lokaal of webshop | Toont Google een kaart of categoriepagina's? | Je hebt je bedrijfsprofiel of categorieën aangepast |
| 7. AI-vragen | Welke tien vragen stellen klanten aan jou? | Elke vraag heeft een direct antwoord op een pagina |
| 8. Meten | Komen er vertoningen, klikken en aanvragen bij? | Je kijkt elk kwartaal in Search Console |
Wanneer keyword onderzoek niet loont
Keyword onderzoek loont niet als je bedrijf volledig draait op doorverwijzing en je agenda al vol zit: dan haal je er alleen drukte mee binnen. Het loont ook niet als je dienst zo specialistisch is dat bijna niemand er op zoekt. Dan vinden klanten je via je netwerk en is Google niet je kanaal. Een betaalde tool koop je pas als je meer dan een handvol pagina's gaat sturen, en onderzoek zonder dat er daarna pagina's geschreven worden, is verloren tijd. Zorg ook dat je website technisch in orde is en een duidelijke vraag aan de bezoeker stelt, want het beste zoekwoord op een pagina zonder aanbod levert niets op.
Je volgende stap
Wil je weten welke zoekwoorden voor jouw bedrijf lonen, zonder zelf een werkdag te investeren? Bekijk dan hoe wij SEO voor je bedrijf aanpakken, of plan een gesprek en neem je lijst met diensten mee.
